À cœur ouvert avec Deb Belinsky : l'eau au cœur de l'entreprenariat

Deb Belinsky est convaincue qu’une eau de qualité n’a pas besoin de faire le tour du monde pour arriver à votre table. Pionnière dans le secteur de l’eau, Deb, fondatrice de tabl'eau, entreprise éco-avant-gardiste de filtration d’eau à la fine pointe de la technologie, a toujours mis l’accent sur l’aspect social de l’entrepreneuriat. Aujourd’hui, elle nous partage l’inspiration qui anime son travail et ses engagements sociaux.

1. L’eau est au cœur de votre compagnie, mais aussi au cœur de votre engagement social. Comment votre aventure avec l’eau a-t-elle commencé ? Qu’est-ce qui vous a donné envie de vous engager ? Quel a été le point de bascule ?

Avant de lancer tabl'eau, mon ancienne associée et moi-même avions fondé une entreprise spécialisée dans le divertissement sportif. La technologie des matchs évoluait, les arénas et les stades étaient désormais équipés d’écrans publicitaires, ce qui permettait la diffusion en direct pendant les matchs et pendant les temps morts. Ces temps morts créaient une véritable opportunité commerciale : un bien immobilier de grande valeur, une toile vierge qui pouvait être utilisée pour construire l’image d’une équipe à travers un récit des expériences personnalisées et la possibilité d’impliquer des partenariats sur mesure.

Ceux qui me connaissaient avant que je fasse le saut se sont demandé : « Quitter le monde du sport pour se lancer dans le domaine de l’eau ? Pourquoi  ? »

Tout a commencé après un événement sportif où j’ai rejoint plusieurs chefs de file du secteur du sport pour souper. Nous étions à peine assis que de nombreuses bouteilles d’eau sont arrivées vers notre table. Après avoir passé l’après-midi au soleil, nous avions tous très soif. D’autres bouteilles sont arrivées avant le premier plat. Les bouteilles étaient uniques, je n’en avais jamais vu de pareilles auparavant. J’en ai pris une pour la regarder de plus près et j’ai vu le mot Norvège. J’étais au Mississippi, mais ma bouteille d’eau venait de Norvège.

Quelle distance votre eau doit-elle parcourir ?

C’est LA question que se pose tabl'eau. Une fois de retour chez moi, j’ai voulu savoir la quantité d’eau en circulation dans le monde et la distance qu’elle doit parcourir avant d’arriver à notre table. Très peu d’informations étaient disponibles. Je suis donc allée au café du coin pour demander à mon barista : « Comment faites-vous pour vous assurer que le café ait un goût uniforme partout dans le monde ? Il m’a répondu : c’est facile, c’est une question d’eau. » Ainsi, dans le monde entier, les cafés produisent sur place de l’eau ayant un profil de goût uniforme, ce qui signifie que le produit a le même goût, et ce, où que vous soyez.

Alors pourquoi ne le faisons-nous pas… avec notre eau ?

Une idée qui a fait du chemin. C’est à ce moment que la compagnie a pris forme. Les applications que nous avions construites dans le domaine du sport se mariaient maintenant à une nouvelle réalité, celle de l’eau. Les pièces se sont mises en place. C’était le bon moment pour commencer à construire une nouvelle marque d’eau de table : tabl’eau Filtered Water.

2. tabl'eau soutient la Fondation One Drop et sa mission d’accès à l’eau depuis de nombreuses années. Si vous deviez décrire ce partenariat en quelques mots, lesquels seraient-ils ?

Les partenariats d’envergure se construisent sur une base de valeurs réciproques, axées sur le service. Ils ont des objectifs mesurables. L’histoire de notre partenariat est ancrée dans le respect de ces éléments et de la ressource précieuse qu’est l’eau. L’eau est essentielle à la vie.

tabl'eau était encore à ses débuts lorsque j’ai appris l’existence de la Fondation One Drop. J’ai été attirée par sa mission, qui consiste à assurer un accès durable à l’eau potable, à l’assainissement et à l’hygiène pour les communautés confrontées à des obstacles extrêmes, grâce à des partenariats innovants, à la créativité et au pouvoir de l’art. Je savais alors que l’un des objectifs de tabl'eau serait de développer un partenariat solide avec la Fondation One Drop. La Fondation incarne les principes fondamentaux des pratiques environnementales, sociales et de gouvernance (ESG) tout en démontrant une responsabilité totale et une communication transparente sur leurs initiatives.

3. Avec l’incertitude régnante et les défis majeurs tels que le changement climatique et le manque d’accès aux ressources naturelles pour un grand nombre de personnes, en tant qu’entrepreneure, quel rôle pensez-vous que les entreprises devraient jouer pour rendre le monde meilleur ?

En tant qu’entrepreneur, on pense constamment aux opportunités et aux risques liés à notre activité. Avec l’augmentation des phénomènes climatiques extrêmes et la raréfaction des ressources précieuses comme l’eau potable, on prend conscience de la fragilité des écosystèmes mondiaux. Nous avons la possibilité de protéger ces écosystèmes en mettant en place des pratiques commerciales durables avec des communautés conscientes du climat.

Avoir une mentalité de « compensation » ou « restitution » ne suffit plus. Je pense qu’aujourd’hui plus que jamais, les entreprises ont une opportunité incroyable de travailler main dans la main avec leurs partenaires et les parties prenantes pour avoir un impact significatif sur les communautés. Les entreprises qui réussissent sont là pour collaborer, partager et faire prospérer la relation. Il s’agit d’être un bon partenaire. Alors que les entreprises et les communautés joignent leurs efforts et continuent de définir le paysage des ESG, il est essentiel de trouver des moyens de mesure efficaces pour calculer l’impact et utiliser ces données pour construire un récit cohérent.

En tant qu’entreprise, vous fixez la norme et recherchez des possibilités d’amélioration tant pour votre entreprise que pour votre communauté, qu’il s’agisse de constituer une équipe de direction solide partageant les mêmes valeurs fondamentales ou d’analyser votre chaîne d’approvisionnement et l’impact des pratiques commerciales quotidiennes sur l’environnement. Les entreprises doivent évaluer la manière avec laquelle elles communiquent les initiatives ESG avec les parties prenantes et faire preuve de plus de discernement afin que les communautés fassent des choix plus conscients.

4. Quelle est votre vision de l’avenir de l’eau et quel est le message que vous aimeriez envoyer à d’autres femmes entrepreneures qui, tout comme vous, souhaitent avoir un impact positif sur le monde ?

Pendant que les preneurs de décision et les meneurs d’équipes s’efforcent d’établir les meilleures pratiques de gestion durable, l’innovation et la technologie deviennent indissociables de l’élaboration de solutions à grande échelle.

Dans ce monde en évolution, la collaboration et le soutien des gouvernements locaux, des principales parties prenantes, des opérateurs de services publics et des organisations internationales sont impératifs pour maintenir le cap.

Comment faire pour assurer la transition vers un avenir durable en matière d’eau ?

Les solutions en matière d’eau doivent être conçues pour permettre un développement économique durable.

En tant qu’entrepreneurs, nous recevons le plus souvent du contenu par le biais de nombreux canaux et pouvons identifier divers problèmes à résoudre. C’est grâce à ce processus que de nouvelles entreprises sont créées et bâties autour de la résolution de problème. Regarder les industries d’un point de vue extérieur peut apporter une nouvelle perspective. Les possibilités de résoudre des problèmes dans le secteur de l’eau et d’avoir un impact positif sur le monde sont nombreuses. J’encourage tous ceux qui envisagent l’entrepreneuriat à se familiariser avec l’eau.

L’accès à l’eau est un droit humain. L’eau est essentielle à la vie, mais sa valeur est constamment remise en question.

Alors que la pression sur l’approvisionnement en eau et l’assainissement augmente en raison des effets du changement climatique, l’innovation et la technologie ont un rôle essentiel à jouer. Si l’on y ajoute une plus grande volonté de la part des secteurs public et privé de tester et d’adopter de nouvelles technologies, on obtient de nouvelles opportunités. Les entrepreneurs joueront un rôle essentiel pour que l’eau ait un avenir durable. C’est le moment de se lancer.